Если сравнить парфюмерию с изобразительным искусством, сегмент масс-маркет — это поп-арт, люкс — модная современная живопись, а ниша — элитарное искусство. Все дело в целевой аудитории. Парфюмерия из сегмента масс-маркета рассчитана на очень широкую публику, поэтому ее композиции просты, максимально приятны для всех и бесхитростны. Люксовые ароматы тоже стремятся охватить как можно больше людей, но все же есть разница в продвижении и позиционировании. Удачный маркетинг окутывает люксовую парфюмерию аурой престижа, а дизайнерские бренды, не желая терять безупречную репутацию и стабильно высокую прибыль, усложняют пирамиду ароматов, тщательно разрабатывают рекламную кампанию и проводят исследования с привлечением фокус-групп. В отличие от этих двух сегментов, нишевая парфюмерия не старается завоевать публичного восхищения и расположения. Подобно Сикстинской Мадонне, она сама решает, на кого ей производить впечатление.
Так что же такое нишевая парфюмерия?
Если простыми словами, это эксклюзивная парфюмерия, выпускаемая в ограниченном количестве и ориентированная на узкую аудиторию. Практически со 100% вероятностью вы не увидите рекламу нишевой парфюмерии на бигбордах и телевидении — как мы уже писали, мощное продвижение свойственно парфюмам из люксового сегмента. Более того, нишевые ароматы не везде можно купить. Они продаются в специальных бутиках или в некоторых интернет-магазинах.
Еще одна особенность такой парфюмерии — это акцент на содержании, а не флаконе. Безусловно, есть много элегантных и изящных флаконов для нишевых ароматов, но главное — наполнение. Нишевая парфюмерия открыта для экспериментов и необычных решений, она не следует трендам и всячески от них дистанцируется, подчеркивая тем самым свою особенность и даже элитарность. В пирамиде таких ароматов вы нередко встретите весьма интересные ноты: имбирный пряник, сено, сухофрукты, кожа, пихтовый бальзам, дубовый мох, кофе с табаком, белый ром, семена сельдерея, кокосовое молоко, пчелиный воск, кастореум.
Стоит сказать, что нишевая парфюмерия нравится не всем. Дело не только в личном вкусе, но и в подготовке, знании того, как звучат определенные ноты, стремлении понять композицию. Не всем это нужно, что не является чем-то плохим и стыдным. Подобно тому, как одним людям достаточно приобрести на кухню симпатичный натюрморт с цветами и персиками, другие утопают в книгах по истории живописи и пытаются выяснить, «что хотел сказать художник». Люди разные, поэтому и целевая аудитория у каждого сегмента парфюмерии тоже разная. Однако раз вы читаете эту статью, вам, скорее всего, интересно разобраться в нишевых ароматах. Специально для этого мы предлагаем вам список композиций от известных брендов, с которых можно начать знакомство с этим видом парфюмерии.
Известные нишевые ароматы
Парфюмы Escentric Molecules. Довольно популярные композиции унисекс, парочка из которых состоит всего лишь из одной химически синтезированной ноты. Благодаря этому каждый парфюм становится интересным для изучения — кто знает, как они раскроются именно на вас?
Serge Lutens Chergui EdP. Сладкая медовая композиция с ароматом высушенных табачных листьев. Цветочные ноты розы и ириса вносят в парфюм мягкий пудровый нюанс, благодаря чему он звучит тепло и комфортно. Очень многогранный и богатый аромат, который приятно изучать, каждый раз узнавая его с новой стороны.
Kilian Woman in Gold. Этот парфюм так же красив, как и его название. Женщина в золоте — какая она? Роза и мандарин, ваниль и пачули, а еще уникальные ноты альдегидов и акиглавуда — все это создает образ роскошной и элегантной красавицы, покоряющей одним своим взглядом.
Xerjoff Bouquet Ideale. Знойный, но ненавязчивый, пьянящий, но уютный — именно так можно охарактеризовать парфюм, в котором на теплом древесно-пряном фоне расцветает очаровательный букет из французского лабданума, цветка табака и ванили.
Amouage Lilac Love Women EdP. Ищете что-то необычное? Тогда ароматное сочетание какао с розой и пионом — это оно. А благодаря пачули и бобам тонка парфюм обладает теплотой и дурманящей, но не приторной, сладостью.
Известных нишевых брендов и парфюмов, разумеется, значительно больше. Надеемся, нам удалось заинтересовать вас этой темой, и вы продолжите ее изучение. Уверены, такое занятие доставит вам небывалое удовольствие — ведь, когда речь заходит о роскошных и богатых ароматах, разве может быть иначе?..
Отправляясь в путешествие, не забудьте купить приятные мелочи в дорогу или подарки близким в дьюти-фри. Воспользуйтесь сервисом Mydutyfree, чтобы получить скидку!