Якщо порівняти парфумерію з образотворчим мистецтвом, сегмент мас-маркет - це поп-арт, люкс - модний сучасний живопис, а ніша - елітарне мистецтво. Вся справа в цільової аудиторії. Парфуми з сегмента мас-маркету розраховані на дуже широку публіку, тому їх композиції прості, максимально приємні для всіх і нехитрі. Люксові аромати теж прагнуть охопити якомога більше людей, але все ж є різниця в просуванні і позиціонуванні. Вдалий маркетинг огортає люксовую парфумерію аурою престижу, а дизайнерські бренди, не бажаючи втрачати бездоганну репутацію і стабільно високий прибуток, ускладнюють піраміду ароматів, ретельно розробляють рекламну кампанію і проводять дослідження із залученням фокус-груп. На відміну від цих двох сегментів, нішева парфумерія не намагається завоювати всіх. Подібно Сікстинській Мадонні, вона сама вирішує, на кого їй справляти враження.
Так що ж таке нишевая парфумерія?
Якщо простими словами, це ексклюзивна парфумерія, що випускається в обмеженій кількості і орієнтована на вузьку аудиторію. Практично зі 100% вірогідністю ви не побачите рекламу нішевої парфумерії на бігбордах і телебаченні - як ми вже писали, потужне просування властиво парфуму з люксового сегмента. Більш того, нішеві аромати не скрізь можна купити. Вони продаються в спеціальних бутиках або в деяких інтернет-магазинах.
Ще одна особливість такої парфумерії - це акцент на вмісті, а не флаконі. Безумовно, є багато елегантних і витончених флаконів для нішевих ароматів, але головне - наповнення. Нішева парфумерія відкрита для експериментів і незвичайних рішень, вона не слідує трендам і всіляко від них дистанціюється, підкреслюючи тим самим свою особливість і навіть елітарність. У піраміді таких ароматів ви нерідко зустрінете досить цікаві ноти: імбирний пряник, сіно, сухофрукти, шкіру, смерековий бальзам, дубовий мох, каву з тютюном, білий ром, насіння селери, кокосове молоко, бджолиний віск, кастореум.
Варто сказати, що нішева парфумерія подобається не всім. Справа не тільки в особистому смаку, але і в підготовці, знанні того, як звучать певні ноти, прагненні зрозуміти композицію. Не всім це потрібно, що не є чимось поганим і соромливим. Подібно до того, як одним людям достатньо придбати на кухню симпатичний натюрморт з квітами і персиками, інші потопають в книгах з історії живопису і намагаються з'ясувати, «що хотів сказати художник». Люди різні, тому і цільова аудиторія у кожного сегмента парфумерії теж різна. Однак, оскільки ви читаєте цю статтю, вам, швидше за все, цікаво розібратися в нішевих ароматах. Спеціально для цього ми пропонуємо вам список композицій від відомих брендів, з яких можна почати знайомство з цим видом парфумерії.
Відомі нішеві аромати
Парфуми Escentric Molecules. Досить популярні композиції унісекс, парочка з яких складається всього лише з однієї хімічно синтезованої ноти. Завдяки цьому кожен парфум стає цікавим для вивчення - хто знає, як він розкриється саме на вас?
Serge Lutens Chergui EdP. Солодка медова композиція з ароматом висушених листків тютюну. Квіткові ноти троянди і ірису вносять в парфум м'який пудровий нюанс, завдяки чому він звучить тепло і комфортно. Дуже багатогранний аромат, який приємно вивчати, кожен раз пізнаючи його з іншого боку.
Kilian Woman in Gold. Аромат парфуму настільки прекрасний, як і його назва. Жінка в золоті - яка вона? Роза і мандарин, ваніль і пачулі, а ще унікальні ноти альдегідів і акіглавуда - все це створює образ розкішної і елегантною красуні, яка підкорює одним своїм поглядом.
Xerjoff Bouquet Ideale. Гарячий, але ненав'язливий, п'янкий, але затишний - саме так можна охарактеризувати парфум, в якому на теплому деревно-пряному тлі розквітає чарівний букет з французького лабданума, квітки тютюну і ванілі.
Amouage Lilac Love Women EdP. Шукаєте щось незвичайне? Тоді ароматне поєднання какао з трояндою і півонією - це воно. А завдяки пачулі і бобам тонка парфум володіє теплотою і дурманною, але не нав’язливою, солодкістю.
Відомих нішевих брендів і парфумів, зрозуміло, значно більше. Сподіваємося, нам вдалося зацікавити вас цією темою, і ви продовжите її вивчення. Впевнені, таке заняття принесе вам небувале задоволення - адже, коли мова заходить про розкішних і багаті аромати, хіба може бути інакше?
Вирушаючи в подорож, не забудьте купити приємні дрібнички в дорогу і подарунки близьким в дьюті-фрі. Скористайтесь сервісом Mydutyfree, щоб отримати знижку!